程序化广告第二讲 — 用户 ID

基本信息

现在,在程序化广告领域使用的用户 ID 主要存在于这几端:PC 端,移动端,OTT 端:

  • PC 端:使用 Cookie 进行通行。
  • 移动端
    • Android 使用 IMEI、AndroidID、MAC 地址
    • iOS 使用 IDFA
  • OTT 端:使用 MAC 地址

随着大数据时代的到来,数据安全和数据隐私越来越重要。所以目前通用的 DMP 查询和常规的 ADX 接口传递的用户 ID 都会进行一定格式的处理。

  • IMEI 采用对原始值进行 md5sum
  • MAC 采用地址去除冒号,然后转大写,最后进行 md5sum
  • IDFA 采用原始值

举例说明

IMEI 原始值为: 862458039895872,md5sum 之后为 475dbcf9eeef1f0c6d9856ea802033ef(最后为 32 位)

MAC 地址原始值为:18:82:19:9E:EA:3F  去除冒号为:1882199EEA3F md5sum 之后为:8016cdb3b02e331254c78bd92dcc1001(最后为 32 位)

IDFA 原始值为:1ED44748-1382-417F-9127-548AF1642C58(为 36 位)

其它

Android 的权限控制一直是备受诟病,各种软件也是想尽办法获取最大的权限最多的信息。所以基本上都可以获取 IMEI 并且是标准的 IMEI 号,Android 双卡双带手机目前通用的处理方式是获取卡槽 1 对应的激活的 IMEI 号。

iOS 的权限控制则比较严,IDFA 也是专门开放给广告追踪,甚至 iOS 用户是可以在 设置 -> 隐私 -> 广告 下面开启限制广告追踪。(如果关闭了追踪会出现:00000000-0000-0000-0000-000000000000 的默认值)如果你对自己的 IDFA 好奇,你也可以 App Store 下载 MyIdfa 或者 The Identifiers 进行查看。

参考链接

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